产品虚拟过程中的顾客认知价值损溢问题研究——以手机为例
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引用本文:喻建良,李霞.产品虚拟过程中的顾客认知价值损溢问题研究——以手机为例[J].财经理论与实践,2008,(6):
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喻建良  李霞
湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082
基金项目:教育部人文社会科学研究项目 ?
中文摘要:以手机为例,实验研究产品虚拟化前后顾客认知价值变化.利用联合分析法构建.顾客认知价值结构方程,通过比较结构方程发现,产品虚拟化前后的顾客认知价值发生损溢的原因是关键属性的权重,即产品属性的效用产生了变化.这些变化是网络营销者制定营销策略的重要参数.
中文关键词:顾客认知价值  网络营销  产品虚拟
 
Research on the Customer Perceived Value Change during the Product Virtualization: Take Mobile Phones as An example
YU Jian-liang  LI Xia
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